在互联网行业一致宣称降本 、提质 、增效的小周期里，爱奇艺已经把这个趋势彻底吃透 ，展现出成熟的一面11月22日美股盘前 ，爱奇艺发布了2022年第三季度业绩，连续三个季度运营盈利 ，而且当季净增会员数超千万 ，延续了此前降本增效战略的成果 。
以业绩为标准，爱奇艺创始人、CEO龚宇此前所说的 ，在第三季度驶入“冷静cf卡盟增长”新航道 ，已然成为事实回顾爱奇艺今年以来的成绩，每一份答卷都有延续性，都在计划之中跨越近一年的时间尺度 ，爱奇艺把长视频行业由表及里地拆开 ，换上了新的动力源 。
降本增效和爆款频出的良性循环变化始于去年10月，爱奇艺宣布将目标从追求市场份额调整为追求利润 ，提出压缩低效率业务在公布2021年四季度和全年cf卡盟财报时 ，龚宇进一步明确，尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡 ，2022年实现全年non-GAAP运营层面盈亏平衡。
在龚宇的战略性表态中 ，我们同样可以明显感受到降本增效的层层落实今年Q1，爱奇艺首次实现盈利 ，龚宇称这体现了新策略的有效性和强有力的执行能力；Q2 ，爱奇艺这艘大船成功“驶离暴风眼 ”cf卡盟；到了Q3，爱奇艺在“冷静增长 ”的新航道上 ，完成标志性逆转 。
业绩是战略的试金石 ，我们看到爱奇艺以超预期的速度在实践自己的诺言今年Q1，爱奇艺首次实现盈利，non-GAAP运营利润达3.3亿元其实爱奇艺当时的利润率 、毛利率都已经连续三个季度提升 ，而费用率则连续三个季度下降 。
可以看出 ，它或许早已在酝酿一cf卡盟场变革Q2，爱奇艺录得non-GAAP运营利润3.44亿元 ，环比增长5% ，连续两个季度实现运营盈利然后是Q3，爱奇艺实现营收75亿元 ，non-GAAP运营利润达到创新高的5.24亿元 ，环比大增53%。
去年同期运营亏损为11亿元，运营亏损率为14%
今年前三个季度 ，Non-GAAP总经营利润达到12亿元cf卡盟 ，大幅扭转亏损之所以将利润情况作为先行指标，是因为其囊括成本与收入 ，直接反映运营效率 ，也就是对“增效”最直接的证明另外，爱奇艺已经连续两个季度实现运营现金流为正，摆脱了刻板印象 。
“降本 ”是个更复杂的话题 ，因为对长视频行业而言 ，不是所有成本都能被随心所欲地掌控爱奇艺面对着两个问题：其一，哪些成本能砍 ，cf卡盟哪些不能砍？其二 ，计划只是计划，落实后会不会影响内容的核心表现？针对问题一 ，从最核心 、负担最大的内容成本出发 ，爱奇艺今年三个季度的支出分别为44亿元、39亿元 、43亿元 。
环比变化有季节性因素和短期内容项目的影响，同比则显著反映出爱奇艺的降本能力二季度和三季度的内容成本分别同比下降24% 、18%究竟选cf卡盟择在哪里“砍一刀 ”？爱奇艺首席内容官（CCO）王晓晖年初就曾系统性地对外表达过“四个放弃”：放弃单纯迎合向的内容 ，放弃悬浮向的内容 ，放弃明显赔钱的内容，放弃没有创新的内容。
而爱奇艺CFO汪骏为之总结的两个特征是 ，投资回报率低 ，未来潜力低这种策略转化成了对自制内容的高度专注在财报电话会议上，龚宇称三季cf卡盟度推出剧集的65%都是自制内容，创历史新高王晓晖提到 ，爱奇艺历史上6部热度破万的剧集 ，4部出现在今年，2部出现在Q3 ，均属于自制作品——这个时间分布正好和爱奇艺降本增效、专注优质内容的周期重合 ，充分验证了策略的有效性。
这也关系到问题二的答案，仅仅从这几部作品的热度看 ，爱奇艺的选择已经获得市场认可实际cf卡盟上 ，过往几个季度爱奇艺推出了多部兼具口碑与市场的作品：一季度的《人世间》，豆瓣8.1分 ，全集总观众规模达3.71亿人 ，吸引了25家广告主合作 。
二季度的《警察荣誉》，以豆瓣8.6分高居2022年上半年豆瓣国产剧榜首 ，会员收入贡献当期排名第一三季度的《苍兰诀》 ，截至8月29日大结局，拿下云合、灯塔 、猫眼cf卡盟 、酷云等多个行业榜单榜首实际上，降本增效最深入的三季度 ，也是今年爱奇艺剧集表现最突出的季度 。
据云合数据《2022Q3连续剧网播表现及用户分析报告》 ，2022Q3爱奇艺《罚罪》《苍兰诀》日冠天数超过20天，在热播榜的单日市占率峰值破25%单日市占率峰值排名前十的剧集中 ，爱奇艺共占六席冷静增长 ，渐入佳境cf卡盟。
爆款剧的数据是第一层认可，观众的选择是第二层认可同一份报告显示 ，爱奇艺三季度会员内容有效播放达153亿 ，同比及环比分别上涨36%、14%，与正片有效播放总数共同位居全网第一而在爱奇艺的财报中 ，Q3的DAU达到1.01亿 ，对比Q2提升了270万，更是四年来首次在暑假后保持DAU增长 。
会员数从6月30cf卡盟日的9560万 ，增长到9月11日的10620万 ，单季度净增超千万内容表现和用户表现的成功，说明爱奇艺降本降到了点子上，也说明利润不是从流程挤出来的 ，根本上是靠好内容产出的就像降成本表面是主动决策 ，其实却是理解市场 、理解消费者后的客观调整 。
冷静增长，就是尊重市场 、踏实做内容的抽象描述在用户数据、收入盈cf卡盟利 、优质内容三者间 ，爱奇艺搭建了良性循环降本增效首先从财务“开刀 ”是正常的 ，但爱奇艺进一步剥开业务外衣，夯实了长视频行业的核心竞争力因此 ，围绕降本增效和爆款频出这两个同时存在的现象 ，我们得出两个结论。
第一，爆款内容依然是高质量增长的不二法门第二 ，把费用投入到最核心的内容和最正确的策略会取得最佳回报对cf卡盟现阶段的爱奇艺来说 ，这个模式已经跑通了龚宇说：“相信公司将持续创造价值，为坚信长视频前景的投资者带来回报 。
”这样看来 ，爱奇艺才是那个一直用实际行动 ，表达对长视频前景的看好与支持的人坚信长视频的前景，信心在行业深处在财报电话会议上，CCO王晓晖用相当长的一段关于影视工业化的表达 ，讲述了爱奇艺如何确保自cf卡盟制剧能在未来维持高爆款率 。
不过 ，与其说影视工业化是为了做出数据更好的内容，倒不如说长视频的前景就是建立可持续的好内容生产模式 ，同时建立挖掘这些内容深度价值的机制在靠质量取胜的时代 ，长视频要“战未来”，依然只能从供给和需求入手供给侧 ，影视工业化能力用到行业深处 ，会给行业提供降本增效与持续打造爆款能力的cf卡盟保障。
而需求侧，深度挖掘内容价值 ，以及逐步兑现海外市场价值 ，都是爱奇艺乃至长视频行业未来可期的亮点王晓晖提到，爱奇艺的长效生产机制 ，包括工作室为核心的强大自制团队 ，从剧本到制作都有客观标准为依据；内部从创意生产到播后全流程具备中台支持能力；智能制作系统渐趋成熟，在应用端提高影视行业的运转效率 。
这首先cf卡盟令人联想到爱奇艺降本增效的成果，但建立影视工业化体系的更大作用 ，就是让这些成果可以反复取得确切地说 ，一方面是改善影视制作的流程，并利用自研工具来提高内容生产效率例如爱奇艺影视制片管理系统成为协助制作团队的有效工具 ，截至第三季度末 ，该系统已应用于5部爱奇艺出品的原创剧集中 。
龚宇提到，在提升制作效率和制cf卡盟作质量的同时 ，还帮助实现预算控制和成本节约今年7月 ，爱奇艺把位于河北大厂的虚拟制作基地搬到了横店，通过虚拟场景拍摄 ，把后期环节前置 ，提升效率另一方面，这些技术可以用在演唱会 、元宇宙等更多场景里 ，虚拟数字资产还可以用于再创作或是周边产品的发行 ，既节约成本，又补全了商业应用模式。
而这恰似需求端对自制内容cf卡盟的“一鱼多吃”：由于爱奇艺对自制内容具备全版权，价值开发有了多样化空间这些衍生环节 ，有助于提升内容的生命力和边际效益海外发行 ，就是延长内容生命力的典型手段之一Data.ai发布的2022年10月中国非游戏厂商及应用出海收入30强榜单显示，爱奇艺公司排名前进3位来到第6位 ，爱奇艺海外版APP同样前进3cf卡盟位至第3位 ，仅次于TikTok和BIGO LIVE，是前5名唯一的长视频APP 。
这就是内容产品的复合回报优势 ，它始终有更多元的价值潜力爱奇艺通过降本增效、聚焦生产 ，又打通了持续提供精品内容的通道好的商业模式，有始也有终长视频的价值兑现 ，必将来源于健康长效的模式爱奇艺这三个季度的成长 ，已经足以说明一切cf卡盟 。
而市场在爱奇艺降本增效过程中，也在逐步建立信心或者可以这样说 ，信心不是凭空创造出来的 ，只是爱奇艺把长视频行业从今天到未来的确定性，传递给了市场的每个人。来源：美股研究社
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